Artykuł o artykułach – analiza ponad 500 artykułów opublikowanych w 2018 roku w języku polskim

SeeWidely/ 11 lipca, 2020/ Linkedin

Artykuł o artykułach - analiza ponad 500 artykułów opublikowanych w 2018 roku w języku polskim

❓ Ile średnio poleceń mają artykuły na LI?

❓ Czy wolimy czytać krótsze, czy dłuższe artykuły?

❓ Czy liczba obrazków wpływa na liczbę aktywności pod artykułem?

❓ Jakie były najpopularniejsze artykuły w języku polskim wśród użytkowników Linkedina?

W poszukiwaniu artykułu

W połowie 2017 roku stało się coś, co wiedzieliśmy, że się zbliża, ale na co nie byliśmy przygotowani, tak samo, jak z niebieskim gigantem. Linkedin bezpowrotnie zamknął stronę Pulse i aplikacje Linkedin Pulse, gdzie dostępne były tylko artykuły publikowane na Linkedinie. Od tamtej pory publikowane i wyświetlane są one wyłącznie na głównym feedzie Linkedina. Ta decyzja miała dużo większe konsekwencje, niż byłoby można się spodziewać.

Obecnie wyszukiwanie artykułów publikowanych na Linkedinie jest głównie możliwe na 3 sposoby, poprzez:

własną tablicę (feed), gdzie są wyświetlane wśród innych postów, linków, obrazków itd.;
profil autora (jeśli wiemy, kto jest autorem oraz że napisał artykuł);
odpowiednią komendę wyszukiwania zastosowaną w wyszukiwarce Google, co jest mało skuteczne, gdyż Google nie wyświetla wszystkich artykułów;

Na pozór nie wydaje się to straszne, ale okazuje się, że nie ma dobrego rozwiązania do przeglądania i odnajdywania artykułów publikowanych na LI. Oznacza to, że dotarcie do nich jest jeszcze trudniejsze i dużo mniej intuicyjne niż wcześniej. Niestety często przepadają one w gąszczu wszelkich innych aktywności i krótszych form jak posty. A szkoda….

❓ Jak więc skatalogowaliśmy ponad 500 artykułów napisanych w 2018 roku?

Okazało się to niemałym wyzwaniem. Plan początkowo był bardzo ambitny – znaleźć i skatalogować wszystkie artykuły opublikowane w języku polskim na Linkedinie w 2018 roku. Jedynym sensownym rozwiązaniem było użycie odpowiedniej komendy wyszukiwania w Google. Oto tym sposobem, po jej zastosowaniu ukazało nam się 212 artykułów napisanych na przestrzeni roku. Gdy jednak zaczęliśmy je indeksować miesiąc po miesiącu, okazało się, że jakimś cudem skatalogowaliśmy ich 323…

W tym miejscu zapaliła nam się czerwona lampka. Szybki rzut oka na publikacje pokazał, że wciąż brakuje choćby wszystkich moich artykułów. To był dla nas znak, że jeszcze nie dokopaliśmy się do wszystkich. Zaczęliśmy więc szukać dalej, używając wszelkich możliwych silników wyszukiwania (wyszukiwarek) oraz starając się obejść ten problem. Finalnie po długiej eksploracji wszystkich artykułów, okazało się, że nie natrafiamy już na żadne nowe, a liczba wszystkich, do których dotarliśmy, wynosi 503.

❓ Czas na zasadnicze pytanie – czy to wszystkie napisane artykuły na Linkedinie w języku polskim w 2018 roku?

👉 Prawdopodobnie nie, ale to już całkiem niezła grupa danych do przeprowadzenia analiz :).

Przejdźmy więc do konkretów, bo wiem, że dla nich tu jesteś ;)!

📊 Jak wygląda statystyczny artykuł na Linkedinie?

2 obrazki 🖼
4872 znaków (ze spacjami)
50 poleceń 👍
10 komentarzy ✒️
6 udostępnień ⏩Statystyczny artykuł

📊 Jeśli zastanawiasz się, dlaczego Twój artykuł miał mniej, to warto zobaczyć, jak wygląda mediana:

1 obrazek 🖼
2946 znaków (ze spacjami)
20 poleceń 👍
2 komentarze ✒️
2 udostępnienia ⏩

❓ Czy istnieje istotna zależność pomiędzy długością tekstu artykułu a aktywnościami pod nim występującymi?

👉 Nie. Zarówno liczba poleceń (korelacja 0,4), komentarzy (korelacja 0,33), jak i udostępnień (korelacja 0,41) nie wykazuje silnej zależności tych aktywności od długości artykułu.

❓ Czy istnieje istotna zależność pomiędzy liczbą obrazków w artykule a aktywnościami pod nim występującymi?

👉 Nie. Zarówno liczba poleceń (korelacja 0,21), komentarzy (korelacja 0,20), jak i udostępnień (korelacja 0,24) nie wykazuje silnej zależności tych aktywności od liczby obrazków w artykule.

❓ Kiedy publikowanych jest najwięcej artykułów?

📊 Kwartalnie

Procentowy udział publikacji artykułów w danym kwartale:

I kwartał – 19%
II kwartał – 25%
III kwartał – 29%
IV kwartał – 27%

📊Miesięcznie

Procentowy udział artykułów od największego do najmniejszego:

Październik – 14%
Wrzesień – 12%
Czerwiec – 12%
Sierpień – 9%
Listopad – 8%
Lipiec – 8%
Marzec – 7%
Kwiecień – 7%
Maj – 7%
Luty – 6%
Styczeń – 6%
Grudzień – 4%

Jak widzimy, najgorzej wypadają miesiące grudzień i styczeń, czyli okres na przełomie roku, co nie jest wyjątkowo zaskakujące, patrząc przez pryzmat tego, że są to dla wielu najbardziej pracowite miesiące.

Najwięcej treści publikowanych jest w nie najgorętsze i nie najzimniejsze miesiące, czyli w październiku, wrześniu i czerwcu. W tych miesiącach powstaje dwa, a nawet trzy razy więcej artykułów niż w innych miesiącach.

📊 Dni tygodnia

Procentowy udział publikacji artykułów od największego do najmniejszego:

Poniedziałek – 21%
Piątek – 18%
Wtorek – 17%
Środa – 17%
Czwartek – 14%
Sobota – 7%
Niedziela – 6%

👉 Co ciekawe, okazuje się, że patrząc przez pryzmat aktywności pod artykułem:

Najwięcej poleceń otrzymują artykuły opublikowane w czwartki.
Najwięcej komentarzy otrzymują artykuły opublikowane w niedziele.
Najwięcej udostępnień otrzymują również artykuły opublikowane w czwartki.
Najgorszym dniem pod względem otrzymanych aktywności jest sobota i to zarówno pod kątem poleceń, komentarzy, jak i udostępnień.

✅ Jakie rekomendacje płyną z tej analizy?

✔️ Liczy się treść i wartość, jaką niesie za sobą tekst, a nie liczba znaków użyta do jej przekazania.

✔️ Nie ważne ilu obrazków użyjesz, choć warto wstawić jeden główny przykuwający uwagę.

✔️ Musisz sam promować swoje artykuły, udostępniając je więcej niż jeden raz.

✔️ Trudno znaleźć same artykuły – ten problem rozwiązujemy pierwszym e-magazynem re:dystrybującym treści, w tym artykuły z Linkedina – re:post (repost magazyn).

✔️ Dobrym dniem do publikacji treści jest czwartek, gdyż wtedy publikowanych jest względnie mało artykułów, a publiczność najwięcej angażuje się pod artykułami opublikowanymi przez polecenia i udostępnienia właśnie w ten dzień.

✔️ Najlepszym dniem do publikacji artykułów, pod którymi chcemy, aby toczyła się dyskusja, statystycznie wypada niedziela.

✔️ Nie publikuj w soboty, statystycznie i logicznie to najgorszy moment na publikację.

✔️ Twórz tytuły i nagłówki przykuwające uwagę.

✔️ Dziel tekst optycznie na kolejne akapity, tak aby nie atakować ścianą tekstu.

✔️ Pisz i publikuj na Linkedinie artykuły!

Ranking najbardziej angażujących postów w 2018 roku na Linkedin w języku polskim.

Na koniec ze wszystkich artykułów, do których udało nam się dotrzeć, przygotowaliśmy ranking tych, które najbardziej zaangażowały użytkowników polskiego Linkedina w 2018 roku.

Z każdej kategorii (polecenia, komentarze i udostępnienia) wybraliśmy 10 artykułów z ich największą liczbą. Następnie przypisaliśmy im punkty za wymienione wyżej aktywności pod artykułami (10 punktów za 1 miejsce, 9 punktów za 2 miejsce itd. do 10 miejsca za 1 punkt). W następnej kolejności zsumowaliśmy punkty i otrzymaliśmy poniższą listę.

Co ciekawe, większość artykułów powtarzała się, dlatego całą listę tworzy 16 pozycji. Interesujący jest także, że pierwsze 5 artykułów uzyskało kolejno tyle samo punktów zarówno za liczbę komentarzy, jak i udostępnień.

Miejsce – tytuł – autor – liczba punktów

Codewise: Nieopowiedziana historia drugiej najszybciej rosnącej firmy w Europie – Robert Gryn – 29 punktów
Ślepota pracodawców, czy branży HR? Problemy 40/50+ na rynku pracy. – Marek Pinkas – 28 punktów
HR posiedział na open space i zbladł – Victoria Chyczewska – 20 punktów
“Grube” kategorie i gracze w polskim e-commerce. – Maciej Zyto – 14 punktów
Czego uczy nas Mundial w temacie przywództwa? – Marek WOJCIECHOWSKI, PhD – 13 punktów
O Bylejakogrodzie, krainie pełnej coachów, guru i wojowników ninja… – Magdalena Brzus, MBA – 13 punktów
POLSKI RYNEK PRACY. TABU ZAROBKOWE. GŁOS WŁASNY. – Jakub Iciaszek – 9 punktów
Jak rozpoznać “bullshit management”? – Przemyslaw Pruszynski – 8 punktów
Fałszywi bogowie Linkedina – Marcin P. Stopa – 8 punktów
Mity i brednie szkoleniowe. Mit synergii, komunikacji i lepszej pracy w zespole. – Dominik Frajberg – 5 punktów
[Recenzja] Ankieta Satysfakcji Klientów Lidla – Piotr Sadowski – 5 punktów
Wygrana 750 zł za pozostawienie opinii – Media Expert bada satysfakcję klientów – Piotr Sadowski – 4 punkty
Wyniki badania Linkedina – Marcin P. Stopa – 3 punkty
“Ludzie zatrudniani są dla kompetencji twardych, a zwalniani przez kompetencje miękkie” – Grzegorz Kropacz – 2 punkty
Mity i brednie szkoleniowe. PIRAMIDA POTRZEB – Dominik Frajberg – 2 punkty
RODO w dziale sprzedaży – to szansa czy kłopot? – Tadeusz Woronowicz – 2 punkty