W badaniu neuromarketingowym przyjrzano się bliżej kampanii Achmea, która dzięki zastosowaniu storytellingu zyskała na sile przekazu. Eksperci podzielili film na 5 krótkich odcinków, a następnie wykorzystali techniki fMRI i śledzenie wzroku, aby zbadać emocje wywołane u widzów podczas oglądania każdej części. Analiza przebiegu emocji ujawniła zaskakujące wyniki – mimo przedstawienia negatywnych wydarzeń, odbiorcy nie odczuwali nazbyt silnych negatywnych emocji. Wyważenie uczuć, a także dominacja pozytywnych emocji pod koniec reklamy, sprawiły, że widzowie postrzegali markę Achmea w pozytywnym świetle. Badanie pozwoliło na zrozumienie, jak kluczowe elementy kampanii wpływają na odbiór wśród odbiorców oraz jak storytelling z sukcesem został wykorzystany w przekazie reklamowym.