Neuroinsight Lab Blog

Jak zmienić los walczących z nowotworem krwi? Emocje, które zmieniają rzeczywistość: sukces kampanii DKMS

Organizacja:
DKMS

Branża:
NGO

Techniki neuromarketingowe:

EEG

EEG (elektroencefalografia) - metody badania aktywności mózgu za pomocą elektrod na głowie.

EEG

EEG (elektroencefalografia) - metody badania aktywności mózgu za pomocą elektrod na głowie.

Wyzwanie:
Zwiększenie liczby potencjalnych dawców szpiku kostnego poprzez stworzenie angażującego spotu reklamowego.
Efekt:
  Poprawa emocjonalnego zaangażowania widzów w reklamę, dzięki optymalizacji scen i postaci na podstawie rzeczywistych danych EEG.
  Zwiększenie prawdopodobieństwa podjęcia działania przez widzów.
  Optymalizacja reklamy do 20-sekundowej wersji, co pozwoliło na obniżenie kosztów.
Szczegóły:
DKMS stworzył spot reklamowy „Ice World”, który na początku nie uzyskał oczekiwanych rezultatów. Poprzez analizę neuromarketingową z wykorzystaniem EEG zidentyfikowano możliwości zwiększenia zaangażowania odbiorców poprzez zmianę kadrowania postaci, a także redukcję negatywnego przekazu w kluczowych momentach. Analiza za pomocą technologii EEG w czasie rzeczywistym pozwoliła zrozumieć problemy spotu i dostarczyć konkretne rekomendacje. Ulepszona wersja reklamy skutecznie poruszyła widzów, a w wyniku optymalizacji i skrócenia reklamy do 20 sekund osiągnięto cele tak ważnej społecznie kampanii.
Wskazówka dla profesjonalistów:
Pamiętaj, że emocje są kluczowe dla zaangażowania odbiorców. Staraj się tworzyć historie, które wzruszają, jednak uważaj, by nie przekroczyć granicy negatywnych emocji, które mogą odciągnąć widza od przekazu. Analiza neuromarketingowa w czasie rzeczywistym z EEG od razu dostarcza cennych wskazówek, które pozwalają ulepszać przekaz.
Dodatkowe materiały do wglądu:
Rozmowa czy e-mail?

Skontaktuj się z nami, używając formularza lub od razu zarezerwuj 30-minutową rozmowę w dogodnym dla siebie terminie.

Skontaktuj się z nami:





    Aby wysłać wiadomość musisz zaakceptować politykę prywatności.

    biuletyn neuroefektywnie