Czy zdarzyło Ci się kiedyś zrezygnować z czegoś przyjemnego, żeby uniknąć bólu lub cierpienia? A może odwrotnie – zdecydować się na ból, żeby otrzymać nagrodę?

Naukowcy z McGill University przyjrzeli się, jak mózg podejmuje takie decyzje.

🔬 W badaniu uczestnicy musieli błyskawicznie decydować, czy akceptują lub odrzucają losowo generowane oferty łączące określoną ilość bólu i zysku.

Podczas podejmowania decyzji badano aktywność mózgu za pomocą fMRI. Okazało się, że kluczową rolę odgrywa brzuszna część prążkowia (ventral striatum).

👉 Im większy był potencjalny zysk, tym aktywność tego obszaru rosła. Z kolei im większy potencjalny ból, tym aktywność malała.

I tutaj najciekawsze!

Naukowcy byli w stanie przewidzieć decyzje uczestników na podstawie wzorców aktywności mózgowej! Ich algorytmy uczenia maszynowego potrafiły określić poziom oferowanego bólu i zysku oraz czy dana osoba zaakceptuje daną ofertę.

👁‍🗨 Było to jak obserwowanie ściemniacza przesuwanego w górę lub w dół w zależności od tego, czy chodziło o zysk czy ból.

Wyniki sugerują, że istnieje wspólna reprezentacja bólu i zysku w mózgu – swoista „wspólna waluta”wykorzystywana w podejmowaniu decyzji wymagających porównania tych dwóch aspektów.

NeuroTechnologia daje coraz więcej możliwości obserwowania tego, co dzieje się w naszej głowie i pozwala o wiele lepiej zrozumieć ludzkie zachowania. To daje ogromne możliwości, co widzimy na co dzień prowadząc badania NeuroMarketingowe w Neuroinsight Lab.

Neuronauka daje niesamowitą przewagę w zrozumieniu zachowań konsumenckich i nie tylko, a głodnych wiedzy zapraszam po więcej na naszego bloga: blog.NeuroinsightLab.pl