Uczestnicy badania najpierw wypełniali kwestionariusze, w których oceniali wpływ podwyżki cen na ich decyzje zakupowe. Następnie u tych samych uczestników przeprowadzono badania EEG, polegające na prezentacji paczek Lay’s z różnymi cenami i mierzeniu aktywności mózgu podczas podejmowania decyzji o tym, czy dana cena jest wysoka czy niska. Wyniki neurobadań z EEG okazały się znacznie dokładniejsze niż wyniki tradycyjnych kwestionariuszy. Za pomocą kwestionariuszy określono spadek sprzedaży na poziomie 33% i brak rentowności, neurobadanie z EEG – 9% spadek, ale z zyskiem, a w rzeczywistości spadek utrzymał się na poziomie 7%. Neuroanaliza z wykorzystaniem EEG była najbliżej stanu faktycznego i dostarczyła fizycznych dowodów, że podniesienie cen w tym przypadku może być opłacalne.