Neuroinsight Lab Blog

Kiedy typografia robi różnicę - jak Monotype udowodnił wpływ kroju pisma na markę

Organizacja:
Monotype

Branża:
Design

Techniki neuromarketingowe:

EEG

EEG (elektroencefalografia) - metody badania aktywności mózgu za pomocą elektrod na głowie.

EEG

EEG (elektroencefalografia) - metody badania aktywności mózgu za pomocą elektrod na głowie.

Wyzwanie:
Monotype chciało zmierzyć i udowodnić wpływ typografii na wartość marki oraz emocje odbiorców. Wyzwaniem było zastosowanie naukowych metod, aby zrozumieć i wykazać oddziaływanie typografii na odbiorców.
Efekt:
  Wykazano, że wybór kroju pisma może sprawić, że słowo wydaje się o 13% bardziej istotne.
  Krój pisma może zwiększyć zapamiętywanie o 10%.
  Typografia wpływa na wzrost zaufania do marki o 9%.
  Kampania „Why fonts make us feel” osiągnęła większe zaangażowanie niż jakakolwiek inna wcześniej.
  Kampania stała się punktem odniesienia dla całej branży.
Szczegóły:
Monotype przeprowadził unikalne badania mające na celu zmierzenie wpływu różnych krojów pisma na emocje odbiorców. Używając elektroencefalografii (EEG), naukowcy monitorowali i analizowali zmiany w emocjach badanych w czasie prezentowania im różnorodnych krojów pisma. Neurobadanie objęło 400 uczestników z Wielkiej Brytanii. W ten sposób zbadano wpływ typografii na emocje i postrzeganie marek, a firma Monotype potwierdziła swoje przypuszczenia dotyczące mocy kroju pisma. Użyto trzech rodzajów bodźców: pojedynczych słów, zdań z tymi słowami oraz zdań pokazanych z marką. Dzięki temu doświadczeniu, Monotype zgromadziło cenne informacje na temat oddziaływania poszczególnych krojów pisma na odbiorców, co umożliwiło im lepsze zrozumienie istoty związku pomiędzy doborem czcionek a emocjami odbiorców.
Wskazówka dla profesjonalistów:
Typografia wpływa na emocje. Dbając o właściwy dobór krojów pisma w materiałach promocyjnych można skuteczniej oddziaływać na emocje, co przekłada się na większe zaangażowanie oraz efektywność działań marketingowych. Dzięki neuronauce możemy lepiej zrozumieć wpływ wyboru typografii na emocje, zaufanie i rozpoznawalność marki.
Rozmowa czy e-mail?

Skontaktuj się z nami, używając formularza lub od razu zarezerwuj 30-minutową rozmowę w dogodnym dla siebie terminie.

Skontaktuj się z nami:





    Aby wysłać wiadomość musisz zaakceptować politykę prywatności.

    biuletyn neuroefektywnie