Na co patrzymy: kobiety vs mężczyźni, rytm miliarda, biokomputer z neuronów, czy Polacy są kreatywni?

SeeWidely/ 23 kwietnia, 2023/ NeuroEfektywnie

NeuroEfektywnie 🧠 | Wydanie nr 15

Na co patrzymy: kobiety vs mężczyźni, rytm miliarda umysłów, biokomputer z neuronów, czy Polacy są kreatywni?

Marcin P Stopa SeeWidely 2

Head of NeuroResearch @ Neuroinsight Lab by SeeWidely

Co w nowym wydaniu?

👀 Gdzie patrzą mężczyźni, a gdzie kobiety? Eye-tracking zdradza odpowiedzi

🎶 Jak w Spotify stworzyli muzykę, którą pokochało blisko miliard ludzi wykorzystując do tego neuronaukę

🧠 Biokomputer z ludzkich neuronów?

💡 Czy jako Polacy jesteśmy kreatywni?

Zapraszam do nowego wydania biuletynu NeuroEfektywnie 🧠 – owocnej i przyjemnej lektury 🙂

#1

Gdzie patrzą mężczyźni, a gdzie kobiety?Czy mężczyźni częściej patrzą na krocze innych mężczyzn niż kobiety?

Eye-tracking zdradza odpowiedzi na te pytania 😉

Czy tego chcemy czy nie – w reklamach płeć ma znaczenie.

Zresztą wciąż wiele reklam opiera się właśnie na relacji z płcią. 

Na co dzień dużo pracujemy z eye-trankingiem i nieraz wzory oraz wnioski płynące z tych badań bywają zaskakujące. 

Ciekawostką jest również, że zależnie od płci inaczej patrzymy na reklamy i to w sposób trudny na pierwszy rzut oka do wytłumaczenia.

Oto kilka ciekawostek z badań eye-trtackingowych z wizualnymi przykładami poniżej:

👁️ Spojrzenie

👉 Gdy modelka z reklamy patrzyła na wprost kamery, więcej osób patrzyło na nią, natomiast gdy patrzyła w bok, czyli na produkt, więcej osób patrzyło właśnie na rzeczony produkt.

👟Buty

👉 Przy skąpo ubranej modelce kobiety zwracały większą uwagę i też dłuższą na buty w porównaniu do mężczyzn.

⌚️Zegarek i biżuteria

👉 Bardzo dobrze widać na zdjęciu pary, jakie obszary twarzy przykuwają naszą uwagę, łącznie z biżuterią i zegarkiem wkomponowanymi w kadr.

💸 Półki sklepowe

👉 W przypadku półek sklepowych znacznie wygodniej jest patrzeć na produkty znajdujące się wyżej niż niżej, zwłaszcza gdy te niższe półki są puste lub słabo oświetlone…

🤨 Krocze

👉 …i tutaj największe zdziwienie. W przypadku mężczyzn dużo częściej zwracają oni uwagę na krocze innych mężczyzn niż same kobiety. Wychodzi na to, że tym obszarem na zdjęciach bardziej interesują się inni mężczyźni…

Skąd takie różnice w patrzeniu między kobietami i mężczyznami? 

Porównanie. Lubimy się porównywać i sprawdzać, jak rzeczy mają się u innych. Może to prowadzić do dość zawirowanych sytuacji…

Najciekawsze jest to, że to na co patrzymy, jak długo patrzymy i co zapamiętamy z tego jest zależne od ogromu zmiennych i kontekstu. Dlatego właśnie każde kolejne badanie eye-trankingowe to niesamowite przedsięwzięcie dostarczające ogromu ciekawych informacji.

#2

🎶 Jak w Spotify stworzyli muzykę, którą pokochało blisko miliard ludzi wykorzystując do tego 🧠 neuronaukę?

Spotify wchodząc na rynek indyjski postanowiło zrobić to z wielkim hukiem, tworząc hit muzyczny, który będzie „Rytmem Miliarda”. 

Jak im się to udało? 

Za pomocą EEG zidentyfikowali dźwięki i motywy muzyczne, które są najbardziej angażujące dla indyjskich odbiorców. 

Uczestnicy eksperymentu słuchali playlisty z przebojami, a ich aktywność mózgu i reakcje emocjonalne były monitorowane za pomocą EEG. 

Na podstawie tych danych i współpracy z twórcami muzycznymi powstał „The Beat of a Billion” – rytm, który wpada w ucho i który stał się podstawą kampanii reklamowej w Indiach. 

A to tylko początek!

Oprócz hitu muzycznego Spotify przygotowało również porywający teledysk, który stał się przebojem wśród indyjskich użytkowników usługi. Zobaczcie sami!

Ten porywający teledysk oparty na neuronauce zrobił furorę, a Spotify stało się jednym z najpopularniejszych serwisów streamingowych w Indiach. 

Ciekawe, jaki rytm zostałby rytmem Polski? 😁

Neurobadania są przyszłością biznesu i marketingu, dzięki nim możemy zrozumieć rzeczywiste potrzeby i oczekiwania naszych odbiorców. 

Chcesz więcej takich historii? 

Zapraszam na nasz pachnący nowością blog Neuroinsight Lab:

🧠 https://seewidely.com/neuroinsight-lab-blog/

#3

Biokomputer z ludzkich neuronów? 👀

💻 Komputery przyszłości oparte na ludzkich komórkach mózgowych? 🧠

Naukowcy budują biokomputery oparte na ludzkich neuronach, tworząc rozwiązanie, które będzie bardziej wydajne, kompaktowe, nawet milion razy wydajniejsze energetycznie i pokonujące bariery technologiczne dla obecnych układów. 

Czyżby zatem prawdziwą rewolucją nie była Sztuczna Inteligencja, a Inteligencja Organoidalna?

👉 Zacznijmy od początku:

Od prawie dwóch dekad używa się miniaturowych organoidów – tkanki hodowanej w laboratorium przypominającej rozwinięte organy – do eksperymentowania na nerkach, płucach i innych organach, nie stosując przy tym testów na ludziach ani zwierzętach. 

Thomas Hartung, profesor nauk o środowisku na Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health i Whiting School of Engineering oraz jego współpracownicy badają organoidy mózgowe, które mają potencjał utrzymania podstawowych funkcji, takich jak uczenie się i zapamiętywanie.

💡 To daje nowe możliwości badania działania mózgu ludzkiego. Hartung zaczął hodować i składać komórki mózgowe w funkcjonalne organoidy już w 2012 roku, używając komórek pobranych ze skóry człowieka i przeprogramowanych na komórki macierzyste podobne do embrionalnych. Każdy organoid zawiera około 50 000 komórek, mniej więcej tyle, ile znajduje się w układzie nerwowym muchy owocowej. Teraz wyobraża sobie budowę futurystycznego super-bio-komputera opartego na takich organoidach mózgu.

⚡️ Komputery oparte na tym „biologicznym sprzęcie” mogą w kolejnych dekadach zacząć rozwiązywać problem rosnącego, niezrównoważonego zużycia energii przez superkomputery. Chociaż komputery są szybsze niż ludzkie mózgi w przetwarzaniu obliczeń i danych, mózgi są znacznie sprytniejsze w podejmowaniu złożonych decyzji logicznych.

Badacze z Uniwersytetu Johnsa Hopkinsa widzą potencjał w „inteligencji organoidalnej”, która może w przyszłości zrewolucjonizować świat komputerów, czyniąc je szybszymi, bardziej efektywnymi i potężniejszymi niż obecne systemy oparte na krzemie.

„Inteligencja organoidalna może też zrewolucjonizować badania nad testowaniem leków dla zaburzeń neurologicznych i degeneracji” – mówi Lena Smirnova, współtwórczyni badań.

Czy jesteśmy gotowi na biokomputery oparte na komórkach mózgowych? 🤯 

#4

💡 Czy jako Polacy jesteśmy kreatywni?

W rankingu Global Innovation Index 2022 na 132 kraje zajmujemy:


👉 38. miejsce pod kątem ogólnej kreatywności i innowacji.

👉 34. miejsce pod kątem kreatywności online.

👉 32. miejsce pod kątem Badań i Rozwoju (R&D).

Awansowaliśmy w rankingu z 41. miejsca na 38., lecz z drugiej strony wciąż zajmujemy…

🚩 83. miejsce pod kątem inwestycji.

🚩 109. miejsce w kategorii środowiska biznesowego.

🚩 122. miejsce pod kątem przepisów dotyczących prowadzenia biznesu.

Jesteśmy bardzo kreatywnym i zaradnym narodem, radzącym sobie nawet w mało sprzyjających sytuacjach. Oby kreatywność pozwoliła nam znaleźć rozwiązania do tworzenia jeszcze bardziej sprzyjających warunków – a wtedy z pewnością będziemy na coraz wyższych miejscach w kolejnych latach 😉

Na LI w ostatnim tygodniu zadałem także pytanie:

Czy uważasz, że kreatywność jest ważna w Twojej pracy?

Jak na pytanie z ankiety odpowiadał Linkedin w 2021 vs 2023 roku?

Tak – 89% (2021) -> 78% (2023)

Jest mile widziana – 7% (2021) -> 15% (2023)

Nie – 4% (2021) -> 7% (2023)

Co w następnym wydaniu?

  • Czy nasz mózg używa obliczeń kwantowych?
  • 99% tego, co widzisz, nie zauważasz
  • A Ty, które wybierzesz? Sprawdźmy, czy poradzisz sobie lepiej od EEG i Eye-trackingu!
  • Jaką pojemność ma Twoje DNA?
  • Niespodzianka 🙂

Wspaniałego tygodnia i do usłyszenia w nowym wydaniu!

Marcin P. Stopa

Marcin P. Stopa

Specjalizuję się w zakresie neuronauk i ich zastosowań w badaniach biznesowych oraz nauce i rozwoju ludzi dorosłych przez NanoLearning na SeeWidely.com Swoją wiedzę zdobywałem na uczelniach takich jak Uniwersytet Ekonomicznym w Krakowie (socjologia i zarządzanie), Uniwersytet Jagielloński (psychologia), Ecole polytechnique fédérale de Lausanne (komórkowe mechanizmy funkcjonowania mózgu), Johns Hopkins University (badania Funkcjonalnym Rezonansem Magnetycznym) oraz Harvard University (neuronauka).

Wierzę, że jednym z podstawowych celów naszego pokolenia jest zrozumienie funkcjonowania naszego mózgu oraz stworzenie rozwiązań usprawniających naukę kompetencji potrzebnych do sprawnego funkcjonowania w coraz bardziej złożonym świecie.

Zobacz, jak wdrażamy neuronaukę w biznesie w Nauroinsight Lab: neuroinsightlab.pl

Spodobał Ci się artykuł?
Wiedza jest po to, by się nią dzielić:

Źródła:

#1

Grafiki:

[1] https://netwebdesign.com/eye-tracking-insights-advertising-design/

[2] https://www.businessinsider.com/eye-tracking-study-2011-7?IR=T#men-spend-more-time-on-the-face-and-bum-than-women-11

[3] https://blog.prototypr.io/facebook-ux-is-killing-the-home-button-686224c921d9

[4] https://intraprendere.net/1820/tecnologia-eye-tracking-dove-guardano-gli-occhi/

[5] https://pgpneuromarketing.wordpress.com/sabia-que/eye-tracking-heatmaps-reveal-where-people-really-look/

#2

[6] Gabi Lupa, Jak Spotify szturmem zdobyło Indie? Neuromarketing i #thebeatofabillion, Neuroinsight Lab Blog, Gabriela Lupa, Neuroinsight Lab Blog, https://seewidely.com/jak-spotify-szturmem-zdobylo-indie-neuromarketing-i-thebeatofabillion/

[7] Spotify | Now in India – YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=aCAmRZ9Kozo

#3

[8] Brian S. Caffo, David H. Gracias, Qi Huang, Itzy E. Morales Pantoja, Bohao Tang, Donald J. Zack, Cynthia A. Berlinicke, J. Lomax Boyd, Timothy D Harris, Erik C. Johnson, Jeffrey Kahn, Barton L. Paulhamus, Jesse Plotkin, Alexander S. Szalay, Joshua T. Vogelstein, Paul F. Worley, Could future computers run on human brain cells?, Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, https://hub.jhu.edu/2023/02/28/organoid-intelligence-biocomputers/

#4

[9] Global Innovation Index 2022 What is the future of innovationdriven growth https://www.wipo.int/edocs/pubdocs/en/wipo-pub-2000-2022-en-main-report-global-innovation-index-2022-15th-edition.pdf

Rozmowa czy e-mail?
Chcesz dowiedzieć się jak neurobadania mogą pomóc w Twojej organizacji? Skontaktuj się z nami, używając formularza lub od razu zarezerwuj 30-minutową rozmowę w dogodnym dla siebie terminie.

Skontaktuj się z nami:





    Aby wysłać wiadomość musisz zaakceptować politykę prywatności.

    biuletyn neuroefektywnie