Neuroinsight Lab Blog

Od koncepcji do prestiżowej nagrody Zilveren Loeki. Sekrety sukcesu reklamy Centraal Beheer

Organizacja:
Centraal Beheer

Branża:
Ubezpieczenia

Techniki neuromarketingowe:

fMRI

Funkcjonalny Rezonans Magnetyczny - pozwala śledzić z dużą dokładnością przestrzenną zmiany w aktywności mózgu

fMRI Funkcjonalny Rezonans Magnetyczny - pozwala śledzić z dużą dokładnością przestrzenną zmiany w aktywności mózgu
Wyzwanie:
Firma Centraal Beheer chciała dowiedzieć się, która z dwóch opracowanych koncepcji reklamowych będzie najbardziej efektywna pod względem aktywacji sprzedaży oraz przyczynienia się do długoterminowego wzrostu marki.
Efekt:
  Wybór koncepcji reklamowej „Container” zamiast na początku faworyzowanej wewnętrzne koncepcji „Hond”.
  Zrozumienie, jak wywołane emocje wpływają na percepcję marki i jej wartości.
  Sformułowanie rekomendacji dotyczących optymalizacji wybranego konceptu reklamowego.
  Ostateczna reklama zdobyła nagrodę Zilveren Loeki.
Szczegóły:
Centraal Beheer postanowiło wykorzystać neuromarketing, aby wybrać najskuteczniejszą koncepcję reklamową. Dwie koncepcje „Hond” i „Container” były testowane za pomocą fMRI, aby zbadać reakcje i emocje wywołane przez reklamy. Wyniki pokazały, że koncepcja „Container” była skuteczniejsza w przekazywaniu wartości marki i wzbudzaniu pożądanych emocji. Na podstawie tych wyników firma zoptymalizowała koncepcję „Container”, co zaowocowało zdobyciem prestiżowej nagrody Zilveren Loeki.
Wskazówka dla profesjonalistów:
Nie lekceważ wartości badań neuromarketingowych w procesie tworzenia kampanii reklamowych. Wykorzystanie naukowych narzędzi neuromarketingowych może pozwolić na odkrycie prawdziwych reakcji odbiorców na reklamę, co z kolei może przyczynić się do stworzenia bardziej skutecznych i angażujących kampanii, które wpłyną na długotrwały wzrost wartości marki.
Dodatkowe materiały do wglądu:
Rozmowa czy e-mail?

Skontaktuj się z nami, używając formularza lub od razu zarezerwuj 30-minutową rozmowę w dogodnym dla siebie terminie.

Skontaktuj się z nami:





    Aby wysłać wiadomość musisz zaakceptować politykę prywatności.

    biuletyn neuroefektywnie