Neuroinsight Lab Blog

W rytmie neurobmarketingu: Jak neurobadania pomogły ING wybrać idealną muzykę reklamową

Organizacja:
ING

Branża:
Bankowość

Techniki neuromarketingowe:

fMRI

Funkcjonalny Rezonans Magnetyczny - pozwala śledzić z dużą dokładnością przestrzenną zmiany w aktywności mózgu

fMRI Funkcjonalny Rezonans Magnetyczny - pozwala śledzić z dużą dokładnością przestrzenną zmiany w aktywności mózgu
Wyzwanie:
ING poszukiwało najbardziej efektywnej melodii spośród pięciu propozycji, która wzmocniłaby skuteczność ich kampanii reklamowej. Decyzja miała być oparta na badaniach neuromarketingowych, a nie na subiektywnych odczuciach.
Efekt:
  Utwór nr 3 okazał się najlepszy w aktywacji uczuć nagrody i emocji.
  Utwór nr 1 był najmniej efektywny.
  Pozostałe melodie nie wykazały wystarczającej aktywacji kluczowych obszarów mózgu.
Szczegóły:
W neurobadaniu uczestniczyło 24 respondentów, którym przedstawiono 5 różnych melodii. Następnie za pomocą fMRI zbadano aktywację emocji podczas słuchania utworów. Porównanie wyników pozwoliło ustalić, która melodia była najbardziej efektywna w wywołaniu pożądanych reakcji emocjonalnych.
Wskazówka dla profesjonalistów:
Odpowiedni wybór muzyki może być kluczem do sukcesu kampanii reklamowej. Wykorzystanie technik neuromarketingowych, takich jak fMRI czy EEG, pozwala na podejmowanie decyzji opartych na rzetelnych badaniach. Dzięki temu można uniknąć opierania się wyłącznie na subiektywnych odczuciach.
Rozmowa czy e-mail?

Skontaktuj się z nami, używając formularza lub od razu zarezerwuj 30-minutową rozmowę w dogodnym dla siebie terminie.

Skontaktuj się z nami:





    Aby wysłać wiadomość musisz zaakceptować politykę prywatności.

    biuletyn neuroefektywnie