Kiedy oglądamy film czy reklamę, to zwracamy uwagę na te same rzeczy niezależnie od wieku?

Dlaczego niektóre elementy na ekranie przyciągają uwagę starszych, ale zupełnie inaczej działają na młodszych?

Jak różni się sposób, w jaki niemowlęta, dzieci i dorośli zwracają uwagę na twarze?

Ostatnie badanie John M. Franchak z Uniwersytetu Kalifornijskiego w Riverside rzuca nowe światło na tę kwestię! 🧐

🔎 Badanie przeprowadzone na grupie 79 dzieci i 20 dorosłych, którzy oglądali klipy z „Ulicy Sezamkowej”, teledyski i inne materiały, dostarczyło fascynujących danych. Użyto techniki śledzenia ruchów oczu, by zrozumieć, jak stopień, w jakim twarz wyróżnia się z otoczenia oraz centrowanie wpływają na to, gdzie ludzie kierują wzrok.

Do tej pory uważano, że uwaga na istotne obszary sceny maleje z wiekiem. Jednak ich badanie nic takiego nie potwierdziło…

💡 Okazuje się, że z wiekiem rośnie rola „centrowania twarzy” – kiedy twarz znajduje się w środku sceny, a nie na jej peryferiach.

„Odkryliśmy, że to, co rozwija się z wiekiem, to sposób, w jaki obserwatorzy używają centrowania jako wskazówki” – opisuje Franchak.

👶 U niemowląt i dzieci obserwuje się równą tendencję do zwracania uwagi na twarze zlokalizowane zarówno w centrum, jak i na krawędziach ekranu.

👱 Za to dorośli wykazują wyraźną preferencję do centrowanych twarzy.

Dlaczego?

Możliwe, że z czasem uczymy się, że w filmach i telewizji ważne postacie często są przedstawiane centralnie.

Wtedy nawet jeśli w dynamicznej scenie dzieje się wiele naraz, nasze doświadczenia z oglądania pomagają nam odnaleźć się w sytuacji na ekranie i kierować wzrok tam, gdzie najprawdopodobniej jest coś istotnego.

Z pomocą NeuroTechnologii EEG i eye-trackingu można mierzyć precyzyjnie poziom uwagi jak to np. robimy w NeuroinsightLab.pl by skutecznie optymalizować produkcje, np. sceny, które niepotrzebnie się dłużą i powinny być bardziej skondensowane, który kadr jest do zmiany, bo odwraca uwagę od tego, co jest kluczowe oraz te momenty, w których emocje są najbardziej intensywne, by budować odpowiednie napięcie, zaciekawiając widzów.

Swoją drogą, gdy z dzieciakami wracam do filmów i bajek z dzieciństwa to rzadko są takie jak zapamiętałem – za to często okazuje się, że było tam wiele żartów, które z wiekiem nabrały całkowicie innego znaczenia 😉 Też tak masz?